诞生
　　
　　美辰百货坐落于昆明市人民中路前段富春街98号，是昆明市中心小西门黄金商业圈内极具影响力和发展潜力的企业之一。商场建筑面积达26000多平方米，是一家集时尚、变化、丰富多彩为一体的新型百货公司。

　　美辰百货是由云南美辰百货有限公司于2003年1月15日投资2亿元人民币创办的大型百货商场，自2004年1月9日正式营业至今，凭借优越的地理位置，先进的经营理念，绝对的流行敏感度，体贴入微的服务宗旨，已经成为众多追逐流行、崇尚个性、讲究品味的都市人群购物首选之地！

　　美辰百货集合了时下化妆品、流行服饰、珠宝、钟表、鞋品、童装、家居用品等多种类别的商品，且均为最具市场号召力和流行度的品牌，别具一格的外观风格和新鲜时尚的卖场格局，富于创意的装饰陈列，别具一格、丰富多彩的营销推广活动，共同造就了美辰百货精彩、灵动的时尚气息，昆明百货行业业界无以伦比的市场影响力，以及众多眼光独到、个性鲜明、消费强劲的都市人群的拥护。故自成立以来，美辰百货始终保持着强劲的发展势头，强大的竞争实力和销售业绩的高速增长。

　　定位

　　基于“时尚”、“全方位”、“多样性服务”的 DEPARTMENT STORE 的目标定位，美辰百货的品牌结构以最大范围服务顾客为要求，以16至45岁的时尚人士及年轻家庭为主要目标顾客。

　　品牌文化

　　美辰：“美”即美好、美丽之意，源于《辞海》，释为凡外形、结构、内理较之它物均为美，是一种个人在生活中体会到的让身心皆舒服的心理感受；“辰”即永远之意，古注中释为一天、一年、一生、一世；“美辰”即一生皆美好之意，喻意美丽一生，让每位顾客每天在美辰都能享受美好生活——“美好伴随一生”！

　　amax源自英文“all—max”。取maximum（最大）、maximal（最多）、maximize（最佳）内涵的共同之处，附前缀“all”，暗示企业展望行业的态势。由此可见，美辰百货的经营思想是追求消费的最大化，实现财富的最大化。

　　美辰百货Logo以圆形为基底，当中将基本元素四方向心对叠相融而成，寓意天圆地方，生机焕发，圆融完美。Logo在强调企业商业特征的前提下，围绕“丰富、变化、精彩”的企业核心精神，对构成元素进行丰富的可延展性尝；对称逢中的格局强调了形态的稳定性，流畅的线条和豁达的造型表达了对生活品质的追求，也表明生活是时尚的本质，丰富而不张扬，从而描述出领导型大型百货商场是“关于生活的空间”的意义。

　　Logo创新意义在于：构成标志的基本元素具有强大的可延展性和变化性，在即将开展的商业视觉操作中可延展为多种具有强烈视觉识别性及现代感意义的商业符号，从而柔化了商场名称，将“极大”的意义灵巧的转换为“丰富、变化、精彩”的寓意。

　　经营理念

　　随着现代人日趋强烈的购物需求，对百货商场职能要求也越来越高。百货商场不仅要出售丰富的有形商品，还必须为顾客创造更多的附加服务价值。

　　美辰百货以“满足大众需求，追求生活品质，引导潮流时尚”为己任，始终坚持“为追求生活品质的广大顾客提供时尚商品”“为时尚生活提供优质的商品”的目标，在经营过程中将运用与国际接轨的全新经营管理理念，配以完备、现代化的基础设施和内部装饰，为品牌商家营造时尚、舒适的经营环境。以中高档、时尚、大众、丰富、变化、多彩的推广方式引领消费者,最大程度地满足和引导昆明市民的生活需求，并促进昆明商业的繁荣，带动全市乃至全省的消费潮流。

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